|
Irene: “Elk bedrijf, of dat nu groot is of klein en of dat nu veel financiële middelen heeft of niet, kan aandacht krijgen in de pers. Je moet alleen wel datgene voor het voetlicht brengen waar de media interesse in hebben. Op de redacties van kranten en tijdschriften komen dagelijks tientallen, zo niet honderden persberichten binnen. Wie de aandacht wil trekken van de journalist, moet zorgen dat zijn persbericht eruit springt. De eerste stap is dan ook het zoeken naar opvallende invalshoeken die iets nieuws zeggen over de producten of diensten. Omdat ik zelf journalist ben, kan ik dat goed inschatten.”
Interessante invalshoek
“Soms is het bijvoorbeeld zo dat een nieuw product op zich niet interessant is voor het grote publiek, maar zijn er wel interessante zaken uit het marktonderzoek gebleken”, vervolgt Irene haar verhaal. “Een fietsfabriek die bijvoorbeeld een nieuwe fiets op de markt brengt, vindt die nieuwe fiets natuurlijk groot nieuws en wil daarmee in de krant komen. Voor een journalist is zo’n nieuwe fiets totaal niet interessant. Maar als uit het marktonderzoek bijvoorbeeld is gebleken dat het afgelopen jaar steeds meer allochtonen zijn gaan fietsen, dan kan dát wel nieuws voor hem zijn. Die ontwikkeling wordt dan het hoofdonderwerp in het persbericht. Omdat de fietsfabrikant in dit geval de bron is van het nieuws, is de kans zeer groot dat de journalist ook aandacht aan zijn onderneming besteedt in het artikel.”
Persbericht en mediaselectie
Als de invalshoek voor het persbericht is gekozen, dan schrijft Irene het persbericht. Irene: “Dat persbericht moet prikkelend en to the point zijn. Vervolgens moet dat prikkelende persbericht bij de juiste media en journalisten terecht komen. Laatst heb ik een persbericht gemaakt voor een modeontwerpster uit Delfshaven die deelnam aan een grote modebeurs in Parijs. Dat is natuurlijk groot nieuws voor bijvoorbeeld de moderedactrice bij Elle, maar minder interessant voor de algemene nieuwsredactie van het Rotterdams Dagblad. Omdat ik zelf freelance journalist ben, ben ik heel goed thuis in de mediawereld. Ik ken zoveel mensen dat ik vaak weet welke redacteuren warm lopen voor bepaalde onderwerpen.”
Perswoordvoering
Irene is ook in te huren voor de perswoordvoering naar aanleiding van het persbericht. ”Een goede perswoordvoering is essentieel”, zegt Irene. “Journalisten haken vaak af bij een slechte bereikbaarheid of stroef verlopende telefoongesprekken. Daarom stel ik mezelf ook beschikbaar om contactpersoon te zijn voor de pers. Als een journalist een gesprek wil met iemand van het bedrijf, dan begeleid ik ook het interview en de autorisatie van artikelen.”
Allergieën
Als je als ondernemer de pers wil benaderen, is het handig om de stokpaardjes maar ook de allergieën van ondernemers te kennen. Irene: “Sommige mensen bellen een journalist met de mededeling dat ze een stukje in de krant willen plaatsen. Zeg dat nooit! Je moet een journalist altijd het gevoel geven dat het aan hem is om te bepalen of er een verhaal in het onderwerp zit. Bel ook nooit nadat je het persbericht hebt verstuurd om te vragen of de journalist iets met het bericht gaat doen. Dat alleen al is een reden voor hem om er helemaal níets mee te doen! Verder zijn er onderwerpen die altijd wel aanslaan bij de media, zoals veiligheid, kinderen en onderwerpen die de consument geld besparen of opleveren. Uiteraard kan ik niet garanderen dat een persbericht geplaatst wordt. Maar ik vergroot wel de kans dat een verhaal opgepikt wordt door de pers!” besluit Irene haar verhaal.
| 
